Réflexion d’une accompagnatrice shopping sur le sens de la mode… et sur sa propre évolution.
Le 5 novembre dernier, le BHV Marais a créé la surprise — et la polémique — en accueillant la première boutique physique de Shein, géant mondial de la fast fashion.
Devant les vitrines du grand magasin historique de l’hyper centre parisien, deux foules se faisaient face : des centaines de clients impatients d’un côté, et des élus indignés de l’autre, dénonçant « une faute morale, politique et économique ».
Pour beaucoup, c’était un simple événement commercial.
Pour moi, accompagnatrice shopping au BHV depuis 2018, c’était surtout un moment de réflexion. Un miroir tendu à ma pratique, à mes valeurs, et à ce que j’ai envie de continuer à défendre dans la mode.
👗 Mon parcours au BHV : l’art du shopping sur mesure
Lorsque le Salon du BHV m’a contactée dès son ouverture, en 2018, l’objectif était clair :
offrir aux clients une expérience de shopping personnalisée, sur mesure, loin du tumulte des grands rayons.
Chaque séance commençait par un échange : un entretien ou un rendez-vous pour cerner la personnalité, les goûts, la morphologie, la colorimétrie et le budget du client.
Je préparais ensuite une sélection de tenues dans les marques du BHV, en coordination avec les équipes du magasin, pour un accueil sur mesure — parfois même avec une petite collation et un espace privatisé, le salon VIP du BHV.
C’était (et c’est toujours) un moment d’intimité, de calme et de confiance.
Un shopping intelligent, réfléchi, où l’on cherche à révéler plutôt qu’à consommer.
⚡ L’arrivée de Shein : un choc symbolique
Alors, voir Shein s’installer au cœur du BHV m’a forcément bousculée.
Ce n’est pas tant la marque en elle-même — elle répond à une demande réelle — mais le message que cela envoie.
Le BHV a toujours été, pour moi, un lieu de créativité, de qualité, de rencontre entre styles et savoir-faire.
Accueillir une enseigne symbole de vêtements jetables et de production massive semble aller à contre-courant de cette identité.
Mais ce choc m’a aussi éclairée : il m’a montré à quel point ma mission allait au-delà des murs d’un magasin.
Conseiller, c’est accompagner des choix. C’est donner du sens, quel que soit l’endroit.
🌿 Une nouvelle orientation : élégance, sens et ouverture à tous les budgets
C’est pourquoi j’ai choisi de faire évoluer mon activité.
Je proposerai désormais mes accompagnements dans un nouveau cadre d’exception :
les Appartements VIP du Bon Marché, un lieu confidentiel et raffiné, propice à des séances sur mesure et à des conseils personnalisés.
Mais ma démarche ne s’arrêtera pas là.
Je souhaite également accompagner mes clients dans des enseignes sélectionnées selon leur style et leur budget :
– & Other Stories, pour son élégance accessible et son attention aux détails ;
– COS, pour son minimalisme structuré et intemporel ;
– Des multimarques qui, à Paris, font vivre la création indépendante et les jeunes labels.
L’idée est d’offrir une expérience fluide, inspirante et inclusive, où chaque client — quel que soit son budget — peut accéder à un conseil d’image professionnel et bienveillant.
💬 Entre éthique et ouverture : la mode doit évoluer
Je ne ferme pas la porte au BHV.
Parce qu’au fond, le BHV reste un lieu cher à mon cœur, un espace qui m’a permis de rencontrer des clients formidables et de développer ma vision du shopping sur mesure.
Mais pour l’instant, il me semble essentiel de m’ouvrir vers des espaces où l’éthique, l’esthétique et l’humain peuvent se rencontrer pleinement.
💡 Réapprendre à choisir
L’arrivée de Shein au BHV n’est pas qu’une anecdote. C’est un symbole d’époque, une invitation à nous questionner :
Souhaitons-nous acheter plus, ou choisir mieux ?
Pour ma part, je choisis le second chemin.
Celui du conseil, du temps, du regard juste.
Parce que la mode, quand elle est accompagnée avec sens, devient plus qu’un style :
Elle devient une manière de se connaître, de se respecter, de rayonner.
« Acheter moins, choisir mieux, faire durer. » – Vivienne Westwood